АРХИТЕКТУРА И ИСКУССТВО

Helvetica в истории и сегодня

Непреходящее очарование прославленного швейцарского шрифта

Баланс формы и контрформы, гармоничное сочетание линий, элегантные изгибы и единая толщина штрихов: Helvetica — первенствующий шрифт 20 и 21 веков. Она — эталон хорошего дизайна, золотой стандарт чистой, утонченной, изящной графики, месседжинга и сторителлинга. Ее аккуратные формы и контуры — выражение самой сути эффективности и современности.

Рождение шрифта

Сегодня Helvetica превратилась в определение швейцарского дизайна. Шрифт был создан в Швейцарии в 1957 году — авторы Max Miedinger и Eduard Hoffman сотворили его для компании Haas Type Foundry. Изначально он назывался Neue Haas Grotesk, однако уже в 1960 приобрел название Helvetica, с отсылкой к названию Швейцарии на латыни.

«Первые оттиски с Neue Haas Grotesk, где каждая буква была отобрана вручную и отпечатана на бумаге высочайшего качества, которую используют для профессиональных фотографий — это, на мой взгляд, настоящее произведение искусства», — говорит Alfred, сын Hoffman, в книге «Helvetica Forever». «Чувствуется оригинальность, чувствуется рука мастера, заметно, как благодаря необычно плотной отливке усиливается насыщенность серого».

Основные характеристики гротесковых шрифтов — одинаковая толщина (это касается даже участков между буквами), удобочитаемость и четкое начертание. «Я вижу уникальные свойства — например, широкие цифры и сознательно узкие пробелы между словами. Ощущения — практически чистое наслаждение», — сказал Hoffman. Шрифт продемонстрировали миру на профессиональной выставке Graphic 57 в Лозанне, Швейцария — и это был мгновенный триумф. Helvetica оценили люди изо всех сфер и стран. Она смогла объединить в себе классику и современность, легкость и элегантность. Вскоре она становится важным, узнаваемым атрибутом швейцарского мастерства, культуры и стиля.

Феномен вне времени

Прошло уже более 60 лет, но Helvetica так и осталась излюбленным шрифтом графических дизайнеров всего мира. С ее отличной сбалансированностью и удобством использования, она стала отличительным признаком современного вкуса и внимания к деталям. Она удобно читается и вблизи, и с большого расстояния, и даже в движении. От уличных знаков до литературы, от маркетинговых коммуникаций до кино — этот шрифт стал достижением визуальной культуры, которому нет равных.
То, насколько Helvetica хорошо работает в движении, пожалуй, лучше всех продемонстрировал известный дизайнер Massimo Vignelli, создавая карту Нью-Йоркского метрополитена. Vignelli снова и снова возвращался к этому эффективному шрифту, и в частности, в работах для различных видов транспорта. Мы и сегодня можем наблюдать Helvetica в его легендарном логотипе для авиалиний. Несомненно, именно эта работа подтолкнула других творцов вознести шрифт до небес — теперь он красуется на боку космического шаттла NASA.

Постоянно попадаясь нам на глаза, Helvetica формирует наше понимание того, как устроен мир вокруг. «Шрифт постоянно что-то доносит нам. Он передает настроение и атмосферу. Он будто раскрашивает слова», — говорит дизайнер и писатель Rick Poynor в документальном фильме «Helvetica», снятом режиссером Gary Huswit, что вышел в 2007 году. Пройдитесь по городу, бегло просмотрите корешки книг в книжном, взгляните на этикетки разных продуктов — и вы увидите множество примеров того, насколько эффективно Helvetica способна донести идею, каждый раз находя уникальный, абсолютно свой путь к сердцу человека.

Доказано, что Helvetica эффективно передает настроение, чувства и видение. Это ощутили настолько многие, что на ее основе выросло целое поколение новых шрифтов. Неподвластный времени шрифт современной эпохи стал вдохновением для десятков других, и остается любимым шрифтом многих и в 21 веке.
Helvetica и в самом деле не утратила ни влияния, ни значимости. Ее продуманный, изящный, культовый дизайн не сдает передовых позиций. «Мне кажется, я абсолютно правильно называю Helvetica парфюмом этого города. Такие вещи обычно не замечаешь, но если они исчезнут — будешь очень сильно по ним скучать», — говорит Lars Muller в «Helvetica». Проходят десятилетия, а графические дизайнеры, законодатели моды и инноваторы продолжают тяготеть к современной классике родом из Швейцарии.

Фундаментальный швейцарский шрифт

Helvetica, которая безоговорочно ассоциируется со швейцарской точностью и выдающимся мастерством — основной шрифт La Prairie. Он передает дух Swissness, глубоко присущий бренду, объединяет и великое наследие минувших дней, и эстетику грядущих. Естественно, что La Prairie выбрал именно Helvetica и украсил флаконы своих средств сдержанными линиями этого исключительно швейцарского шрифта.