LA PRAIRIE의 초대: AUDEMARS PIGUET
La Prairie와 마찬가지로 Audemars Piguet는 처음부터 예술과 불가분의 관계에 있었습니다. 대담함과 비할 데 없는 미학, 시대를 초월하는 비전을 가진 두 스위스 명품 브랜드는 모두 바젤, 홍콩, 마이애미에서 열리는 세계 최고의 현대 미술 박람회인 Art Basel과 파트너십을 맺고 있습니다. 세계에서 가장 사랑받는 명품 시계 제조업체 중 하나인 Audemars Piguet는 규칙을 파괴하는 혁신으로 완벽함의 예술을 선보이고 있습니다.
탄생 97년을 맞은 해인 지난 1972년, 이 스위스 브랜드는 남들은 감히 생각조차 할 수 없는 일을 했습니다. 예술적 우수성과 기술적 전문성을 결합하기 위한 끝없는 탐구의 일환으로, Audemars Piguet는 시계 업계의 고요한 수면을 뒤흔드는 시계를 출시했습니다. 우아함을 찾아볼 수 없던 평범한 스포츠 시계의 한계를 뛰어넘어 웅장함과 공학의 걸작을 탄생시켰습니다.
Royal Oak는 스포티하면서도 무한한 아름다움을 갖추고 있었습니다. 아름다운 골드로 장식된 스틸 케이스는 화려한 광채를 발산했고, 획기적인 팔각형 모양의 베젤과 다이얼의 태피서리 패턴은 빛을 반사하며 사람들의 마음을 사로잡았습니다. Royal Oak는 대담한 디자인과 숨막히는 장인 정신으로 시대를 초월한 클래식으로 그 이름을 인정받았습니다.
정교한 시계 제조의 요람으로 알려진 발레 드 주에 기반을 둔 이 브랜드는 혁신과 정교함으로 찬사를 받고 있습니다. 정기적으로 새로운 제품을 출시하고 연간 40,000개의 시계만을 한정 생산하여 모든 컬렉션에서 희소성을 제공함으로써 지금도 Royal Oak의 헌신적인 애호가들에게 사랑받고 있습니다.
Audemars Piguet의 제품 개발 책임자 Chadi Gruber는 “빠르게 변화하는 오늘날의 세계에서는 명품이 철학적 안식처가 되었다고 생각합니다.”라고 말합니다. “명품은 모든 것이 너무 빠르게 돌아가는 세상에서 시간을 갖는 것을 뜻합니다. 저희는 느린 완벽함을 제안하고 있는 거죠.”
명품은 시간이 정지된 것처럼 느끼게 할 뿐만 아니라, 시적인 울림을 가져다 주기도 합니다.
Chadi는 “디자인과 움직임의 창의성, 공들인 정밀성과 소재의 희귀성은 단순하고 원시적인 필요에서 벗어나 전환을 제공합니다.”라고 언급합니다. “예술이 그러하듯 저희는 자신 안의 여행을 이끌어내는 시계를 만듭니다. 저희가 존재하는 이유는 감정을 창조하고, 사람들이 물질적이고 기술적인 세계를 벗어나 여행할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 예술 작품 속에서 예술가의 영혼을 볼 수 있듯이, 저는 시계 속에 깃들어 있는 장인들의 영혼을 봅니다. 저는 종종 저희 시계를 예술품에 비유하곤 합니다. 제게 있어 시계란 손목 위에 놓인 회화 작품이기 때문입니다.”
또한 Chadi는 브랜드의 발상지인 스위스는 진지함을 포용하고, 품질에 대한 타협을 거부하고, 힘든 일을 가치 있게 여기는 문화가 수세기 동안 지속된 덕분에 명품과 우아함, 정밀함과 동의어가 되었다고 덧붙입니다.
스위스는 산업적 특성과 혹독한 날씨 덕분에 세계 시계 산업의 리더가 될 수 있었습니다. 정밀함을 사랑하는 농부들이 긴 겨울 동안 시계 제작자로 종사했기 때문입니다. 오늘날, Audemars Piguet는 풍부한 역사를 잊지 않은 채 미래를 향한 비전을 더하면서, 시대를 초월한 우아함을 창조하고 있습니다. 그렇다면 이 브랜드는 어떻게 시대를 앞서가고 있을까요? Chadi는 이에 대해 이렇게 설명합니다. “저는 저희 브랜드가 현재를 정확히 파악하고 있다고 생각합니다. 단지 남들보다 조금 더 일찍 알고 있을 뿐이죠.”
